指導者/總編輯: 品牌教練 張蕙娟

研究緣起 :

  • 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
  • 因為東西方飲食不同
  • 因為東西方生活型態不同
  • 因為東西方消費能力不同
  • 因為東西方市場行銷方式不同
  • 因為,因為,因為………
  • 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了?

前言:

在上一次的電子報中,我們研究了飲料業的東西方品牌:星巴克與天仁茗茶。所謂食衣住行,在這一期我們研究了人們生活中不可或缺並常常因此煩惱的服飾業。東西方的歷史傳承大相逕庭,反映在服裝文化亦各成風貌,那在品牌的經營上又會相同嗎?此外,這次研究主題:高級時裝業,也於上次的主題不同,是屬於高涉入性、高忠誠的產品。到底台灣的國際高級時裝品牌,夏姿,以及來自義大利的品牌,Versace,在品牌的執行上究竟有何不同的操作方式?究竟面臨了多少不同的差異?究竟消費者有何不同?所有的究竟也是引發我們進行今年度『東西方品牌系列』研究分享專題的動力!

Bpaper_東西方品牌Versace
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總結:

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享,一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解,而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃!

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