指導者/總編輯: 品牌教練 張蕙娟

研究緣起 :

  • 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
  • 因為東西方飲食不同
  • 因為東西方生活型態不同
  • 因為東西方消費能力不同
  • 因為東西方市場行銷方式不同
  • 因為,因為,因為………
  • 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了?

前言:

飲酒在各國的文化中一直都是很重要的一環,而啤酒更是世界上最古老也是消費量最大的酒精飲料,亦是僅次於水和茶的第三大飲料。在國外,從西元前四千年的蘇美人開始釀造啤酒至今,啤酒已成各國文化的一部分。而在台灣,無論是婚喪喜慶,也總能在其中發現啤酒的蹤跡;根據統計,台灣人均啤酒飲用量更是高達二十公升。

於是乎,本協會在這一期電子報中,將比較台灣本土的啤酒品牌「台啤」,與行銷國際的全球知名啤酒大廠「海尼根」,看看這兩者在行銷策略上有何異同?在品牌的執行上究竟有何不同的操作方式?究竟面臨了多少不同的差異?究竟消費者有何不同?所有的究竟也是引發我們進行今年度『東西方品牌系列』研究分享專題的動力!

Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken
Bpaper_東西方品牌系列-Heineken

總結:

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享,一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解,而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃!

 

 

《文章轉自: Bpaper
文章標籤
創作者介紹

FUNNY PIG

linmay741 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()